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用户列入率90% 变现猫互动式效益广告助力蜻蜓FM贸易化

gecimao 发表于 2019-03-13 20:07 | 查看: | 回复:

  随着移动互联网红利逐渐到顶,行业竞争也愈发激烈:对存量流量的争夺成了零和博弈,而对平台粘性、用户活跃度的培养则极大地考验了各家的精细化运营能力。更重要的是,精细化运营可以提高变现效率,充分挖掘用户的商业价值。

  蜻蜓FM与变现猫的合作正是高效流量变现的经典案例。蜻蜓FM是中国首家网络音频媒体平台,拥有超过 3 亿用户,日活跃用户量 1200 万,收录全国 2000 多家电台广播,签约专业主播超 10 万名,聚合 1200 万小时的有声节目,内容覆盖财经、科技、音乐、儿童、小说等各种类型,每天累计收听时长超过 2800 万小时。其App自上架以来下载量领先iOS、Android同类产品,是多家第三方数据机构评选公认的网络音频市场占有率领导品牌。而变现猫则是国内领先的流量变现服务平台,首创了基于运营场景的互动式效果广告,在提升碎片化场景流量的运营效率的同时,有效挖掘了App运营场景下的增量流量。本次合作双方碰撞出了怎样的火花呢?

  关于内容的商业化运营,蜻蜓FM的诉求很简单:在尽量不打扰用户、不影响用户体验的前提下,创造收益,提高用户活跃度和粘性。

  首先我们来看一下蜻蜓FM的用户属性:根据艾瑞的报告显示,蜻蜓FM的用户画像为接受过良好教育的中青年群体,有稳定的工作和收入,在进行“电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育、金融”等五类产品购买前会关注网络资讯,有积极的广告观念。

  针对蜻蜓FM的用户构成及平台需求,变现猫为蜻蜓FM特别定制了活动。通过这些基于运营场景下的定制化活动,在增加蜻蜓FM收益的同时,提升了平台用户活跃度与活动参与度。根据受众人群的属性,变现猫匹配符合用户喜好及平台调性的权益;并且,为了激发用户参与的主动性,用户每次进入活动页面后都会有不同的玩法,如砸金蛋、大转盘、套牛、结合时事热点的趣味答题等,保证了新鲜感与趣味性。

  目前看来,此次合作成果显著。上线了定制化活动后,蜻蜓FM用户参与度极高,参与率达90%以上。更难得的是,变现猫实现了良好的用户体验、提升用户活跃与提升广告收益的多重效果。

  究其原因,无非“场景”二字。场景化营销是根据具体的环境、用户的实时状态、用户的生活惯习等基本要素为用户提供服务。场景化营销的最终目的是要提供特定场景下适配的信息和服务,在以“个性化”作为卖点的社会,场景化营销能更好的实现内容与用户的适配。

  这正是变现猫互动式效果广告的优势所在:将创意互动活动植入运营场景,增加媒体的非标广告入口,且不影响原有的流量变现模式;再辅以大数据算法多维分析进行匹配,保证呈现给用户的广告是最优选择。

  区别于单一数据来源,变现猫具备强大的数据运营能力,整合了从App到硬件,从使用行为到广告行为,从外部用户到内部用户的多维数据来源。变现猫可以根据潜客人群、媒体与广告历史数据的多维分析,进行点击率预估,为广告主找到最匹配的的流量,从而提高广告点击率,提高流量主的变现效率。

  此外,经过长时间的积累,变现猫在活动运营、主题定制上更是得心应手,可以为流量主们提供节假日热点活动、大型主会场3D、2D玩法等深度定制,保证良好的运营体验。

  变现猫互动式效果广告可以帮助流量主在获得更多广告收益的同时,提升用户留存和活跃,在业内首次实现高效变现与用户体验完美兼顾。这种创新的广告模式,能有效实现流量主、广告主、用户多方共赢。

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