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月活动用户数破1亿 蜻蜓FM揭橥2019全场景生态策略

gecimao 发表于 2019-03-15 16:55 | 查看: | 回复:

  1月22日,蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”在北京召开,蜻蜓FM首席运营官肖轶宣布,蜻蜓FM全场景生态1.0已部署完成。凭借这一战略,蜻蜓FM成为国内首家生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台,会上,蜻蜓FM还首次对外宣布总用户数突破4.5亿。

  2018年,中国移动互联网用户规模已达11亿人,新增用户数创历史新低,移动互联网行业处于“流量寒冬”的考验中。全场景生态,是蜻蜓FM对“流量寒冬”的前瞻性应对举措,通过与移动互联网及物联网行业的深度结合,蜻蜓FM以音频内容为核心,串联上下游产业链,构建出了全场景生态这一新型流量增长方式。

  蜻蜓FM的全场景生态1.0布局,包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。

  在移动互联网生态中,蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作。在软件中,蜻蜓FM提供优质音频内容,让音频与视频、阅读组合呈现,在提高了音频渗透率的同时,也可以让软件内容更多元。例如,在今日头条App中,用户可以在音频频道直接收听蜻蜓FM的海量节目。

  蜻蜓FM的生态合作方在引进音频内容时,也将获得蜻蜓FM的内容运营能力,生态圈内,不仅内容共享,流量共享,双方的能力也将共享。例如在华为手机中,“电台”将成为内置音乐播放器“华为音乐”的独立内容版块,蜻蜓FM与其联合运营“电台”页面,其中产生的付费内容、会员售卖收入共同分成。

  GfK的数据显示,华为、小米、VIVO、OPPO、三星在全国手机品牌市场占据了约八成份额,蜻蜓FM首席运营官肖轶表示,“未来,每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容。”

  物联网,作为下一个十年互联网最重要的发展趋势,在全场景生态战略中至关重要。目前,蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台,包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱,海信、TCL、海尔、美的、飞利浦等品牌在内的智能家居产品,以及苹果、华为、三星、FILL等品牌在内的可穿戴设备。另外,蜻蜓FM与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商合作,支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

  随着蜻蜓FM全场景生态1.0布局的完成,一个基于音频内容的新型生态模型从蓝图变为现实。它的特别之处在于,独创性地用音频内容打破了软硬件及物联网之间的行业壁垒,在带给用户以全场景音频内容圈的同时,构建出了一个完整的商业生态圈。

  此前,用户对于音频内容的收听呈现出“片段化”的趋势。在收听一档音频节目时,当场景转换,收听行为便不得不被打断。而全场景生态布局的完成,意味着用户可以在任何一个有智能设备的场景中,无缝衔接,随时随地收听喜爱的音频内容。

  全场景生态战略无论是对蜻蜓FM,还是参与到生态中的渠道方、音频创作者、广告主,都将带来前所未有的收获。一方面,蜻蜓FM将借助其生态中的渠道合作方,在“寒冬”中收获流量的大幅增长;另一方面,蜻蜓FM将从内容、运营、技术三个维度上赋能生态合作伙伴,帮助渠道合作方提升用户的活跃与留存,增加付费内容、会员等产品的收入,与生态合作伙伴共享商业红利。

  “2019年,蜻蜓FM的目标是让参与到生态中的音频创作者收入破亿。”蜻蜓FM全场景生态业务总经理朱侃呼吁更多主播、版权方加入全场景生态中。他介绍道,蜻蜓FM不仅能为版权方将成品音频内容在生态中进行精准铺货,更欢迎优质IP的版权方、主播与蜻蜓FM联合制作内容,优先获取流量曝光和商业分成。

  全场景生态的建设对于广告主也是一个利好消息。音频广告往往与内容强绑定,在节目播放时自然触达用户,被称作是不被错过的听觉广告。借助今日头条等生态合作方的大数据能力,蜻蜓FM的音频内容及广告可以更加精准且广泛地触达更多用户。据介绍,蜻蜓FM每日有100000小时的音频广告时间可供广告主购买。

  在移动互联网行业增速放缓,几近饱和的背景下,蜻蜓FM的全场景生态战略为行业带来了一个有益的参考。显然,企业独自为战的时代已经过去,未来,属于具备上下游整合能力的全能型企业。

  蜻蜓FM之所以能够完成全场景生态的1.0布局,除了前瞻性的思考之外,得益于蜻蜓FM拥有串联行业上下游的核心竞争力,即内容能力。如果没有优质的内容,生态也只会是空中楼阁。

  长期以来,蜻蜓FM坚持人文与品质大旗打造音频内容。在推出了以高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《细说红楼梦》、梁宏达的《老梁的四大名著情商课》等为代表的优质头部内容后,又在2018年11月建立起了包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP在内的九大内容矩阵。九大矩阵是瞄准音频增量人群,为满足不同场景下用户的差异化需求而设立,因此得以与此次发布的全场景生态战略一同,构建起用户全场景的音频生活圈。

  肖轶认为,当全场景时代到来,主导语音交互的智能硬件将成为人们生活的必备品,而音频也极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。

  事实上,全场景生态战略并不只属于音频行业,许多内容平台都可以参考蜻蜓FM的生态构建方式。QuestMobile副总裁段林峰在发布会现场表示,全景生态流量有着重构赛道格局的力量,内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式,联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求,形成平台内容聚拢效应,从而获取“全场景生态流量”。

  用户时间碎片化的当下,音频作为一种可以解放手眼的伴随性媒介,仍然拥有广阔的成长空间。自2012年起,中国网络音频用户规模一直处于稳步增长趋势,艾媒咨询的数据显示,2019年,中国的在线亿人,年均复合增长率达25.6%。这也从另一个维度证明,全场景生态战略的落地是应时而动。

  归根结底,内容与生态虽然是为企业服务的,但最终,它是为用户服务的,蜻蜓FM认为,无论“流量寒冬”有多么寒冷,坚持高品质独家内容,给用户提供卓越体验,积极求变赋能产业上下游各方的平台都将得到市场、用户以及合作伙伴的长期回报。

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